标签： 慈善捐赠

来源：European Journal of Marketing

西弗吉尼亚大学消费行为研究显示，人们进行慈善捐赠不仅出于“行善”的满足感，更与寻求生命意义和社交联结密切相关。研究发现，当捐赠者将捐款视为为生活增添意义的方式时，捐赠金额会更高。与追求愉悦的个人消费不同，注重意义感的捐赠者更慷慨。因此，公益组织在募款时应通过呈现受益人的姓名、照片与故事等方式，强化捐赠行为所带来的社会联结与意义感，从而提升捐赠效果。