标签： 道德产品

来源：The Conversation

加拿大研究通过涉及2300多名参与者的实验发现，消费者在购买道德产品（如公平贸易商品）时，对价格上涨比对分量减少更为敏感。当道德产品与传统产品价格相同时（仅分量较少），消费者购买意愿显著提高。研究表明，将道德溢价从“多付钱”转变为“少得量”，能让道德消费变得更可负担，弥合价值观与实际购买行为之间的鸿沟。