研究发现社会亲近感比地理距离更能激发慈善捐助意愿

来源：《公共政策与营销杂志》

研究指出，在慈善募捐中，求助对象与捐助者之间的社会亲近感（如相似的姓名、年龄或族群）比地理距离更能有效激发捐助意愿。该研究分析了17年来关于“心理距离”影响慈善行为的实验，发现当人们感知到与受助者的相似性或联系时，即使他们身处遥远地区，也更可能伸出援手。研究建议慈善组织应根据求助事项的心理距离匹配宣传策略：对“近距离”事件采用具体、个人化的叙事与直接捐款呼吁；对“远距离”议题则可侧重集体故事与倡导行动，以提升公众参与度。