奢侈假货消费呈“两端高”现象：富人和穷人都爱买

来源： Marketing Science

研究分析美国超2.4万个邮编区的跨境假货购买数据发现，低收入和高收入群体购买奢侈假货的数量和频率均显著高于中等收入群体。低收入者偏爱中档奢侈品牌假货，高收入者则倾向爱马仕、香奈儿等顶级品牌且愿意为高仿品支付更高价格。研究显示假货消费动机复杂，涉及身份认同和社会地位，而非单纯价格驱动。