数字广告新研究：视觉记忆比情感冲击更能驱动消费行为

来源：International Journal of Business and Systems Research

研究团队对400余名参与者进行结构方程模型分析，比较广告的挑衅性、情感基调、文化相关性与视觉吸引力对购买意向的影响。结果发现，挑衅和文化相关广告虽能激发情绪反应，但情绪本身并不增强购买意愿；而视觉吸引力强的广告显著提升回忆率，且回忆率与购买意向正相关。研究建议品牌在社交媒体竞争中，应将引人注目的视觉与可记忆设计结合，而非仅依赖情感冲击。